Nationaal Media Onderzoek introduceert vernieuwde manier van kijkcijfermeting

Gepubliceerd op 24/02/2026 04:00 in Tech

Het Nationaal Media Onderzoek (NMO) heeft aangekondigd dat ze de manier waarop ze kijkcijfers meten in Nederland gaan veranderen. Vanaf 6 april zullen de kijkcijfers al de dag na uitzending bekend zijn, inclusief online kijkers.

Voorheen duurde het twee jaar voordat het NMO de kijkcijfers bekendmaakte, maar nu willen ze meer realtime data bieden. Door online kijkers mee te nemen in de telling, hopen ze een nauwkeuriger beeld te krijgen van het kijkgedrag in Nederland.

Niet alleen televisiekijkers worden meegenomen in de meting, maar ook mensen die op andere platformen programma's kijken. Dit is een belangrijke stap gezien de afnemende populariteit van televisie. Het NMO wil zo een vollediger beeld krijgen van het kijkgedrag en in kaart brengen op welk type scherm er wordt gekeken.

Streamingdiensten zoals TikTok en YouTube worden ook meegenomen in het onderzoek, naast smartphones en tablets. De cijfers zullen in verschillende fasen worden gepubliceerd. Een week na de uitzending worden de initiële kijkcijfers vrijgegeven, gevolgd door de aantallen mensen die programma's hebben teruggekeken. Pas dertien dagen later zullen kijkers op andere apparaten en platformen worden toegevoegd aan het totaal.

Het NMO hoopt met deze vernieuwde manier van meten een beter beeld te krijgen van het kijkgedrag in Nederland en meer inzicht te verschaffen in hoe mensen content consumeren op verschillende schermen.