Techbedrijf Meta weert politieke advertenties op Facebook en Instagram in EU

Gepubliceerd op 27/07/2025 03:00 in Tech

Techbedrijf Meta heeft aangekondigd per 1 oktober politieke advertenties op Facebook en Instagram in de Europese Unie te weren. Dit besluit heeft grote gevolgen voor campagneteams in de aanloop naar de Tweede Kamerverkiezingen in Nederland eind oktober, waarbij kiezers traditioneel worden overspoeld met politieke reclames.

Meta geeft als reden voor deze stap aan dat nieuwe Europese regels over politieke advertenties vanaf 10 oktober "onwerkbaar" zijn. De regels vereisen transparantie over politieke advertenties, zoals de identiteit van de adverteerder en het betaalde bedrag, om inmenging te voorkomen.

Hoogleraar politieke communicatie Claes de Vreese vindt het argument van Meta dat het bepalen van politieke advertenties onmogelijk is, een drogreden. Hij ziet het eerder als protest tegen de EU-regels en tegen regulering van online platformen.

Het weren van politieke advertenties zal voor Meta weliswaar minder inkomsten betekenen, maar kan ook leiden tot minder buitenlandse invloed op verkiezingen en het targeten van specifieke kiezersgroepen. Nederlandse politieke partijen zullen echter moeten zoeken naar alternatieve manieren om online aandacht te trekken, bijvoorbeeld door in te zetten op platforms waar de advertenties niet verboden zijn of door influencers in te schakelen.

Hoewel politieke advertenties op sociale media niet zaligmakend zijn voor verkiezingswinst, kunnen ze wel bijdragen aan het creëren van sympathie voor een politieke kandidaat of partij. Partijen zullen dus creatieve manieren moeten vinden om het verbod van Meta te omzeilen en hun boodschap toch over te brengen aan kiezers.