Meta stopt met politieke advertenties in EU vanwege nieuwe regels

Gepubliceerd op 26/07/2025 07:00 in Tech

Het bedrijf Meta, bekend van onder andere Facebook en Instagram, heeft aangekondigd dat het vanaf begin oktober zal stoppen met betaalde advertenties in de Europese Unie die gerelateerd zijn aan politiek, verkiezingen of maatschappelijke kwesties. Dit besluit komt voort uit nieuwe Europese regels die volgens Meta "onwerkbaar" zijn.

De EU heeft wetgeving ingevoerd met betrekking tot de transparantie en doelgerichtheid van politieke reclame, genaamd TTPA. Deze wet heeft als doel om mensen sneller politieke advertenties te laten herkennen, te laten zien wie erachter zit en of het om een doelgerichte advertentie gaat. Daarnaast wil de EU buitenlandse beïnvloeding bij verkiezingen tegengaan, met een verbod op politieke advertenties van sponsoren van buiten de EU in de drie maanden voor een verkiezing of referendum.

Meta stelt dat het al diverse maatregelen heeft genomen om transparanter te zijn over politieke advertenties, zoals het vermelden van wie ervoor heeft betaald en het opnemen van advertenties in een database waar iedereen kan zien wat de kosten waren. Echter, de nieuwe wetgeving die in oktober van kracht wordt, brengt volgens het bedrijf aanzienlijke operationele uitdagingen en juridische onzekerheden met zich mee.

De regels beperken ook de mogelijkheden voor adverteerders om op maat gemaakte boodschappen voor specifieke doelgroepen te maken, wat volgens Meta een bedreiging vormt voor de principes van gepersonaliseerde reclame. Het bedrijf benadrukt echter dat politieke advertenties buiten de EU nog steeds zijn toegestaan.

Onderzoek heeft aangetoond dat op maat gemaakte boodschappen van politieke partijen invloed kunnen hebben op de stemkeuze van kiezers. In Nederland maakten verschillende partijen bij de Tweede Kamerverkiezingen in 2023 gebruik van gerichte advertenties, waarbij de Autoriteit Persoonsgegevens waarschuwde voor mogelijke oneerlijke verkiezingsuitslagen.

Het ministerie van Binnenlandse Zaken werkt aan een wetsvoorstel om microtargeting voor politieke partijen te reguleren, met de oprichting van een onafhankelijke toezichthouder als mogelijke maatregel.

Het bekende schandaal met Cambridge Analytica in 2014, waarbij gegevens van miljoenen Facebook-gebruikers werden misbruikt voor politieke doeleinden, heeft wereldwijd tot zorgen geleid over de invloed van techbedrijven op verkiezingen. De EU onderzoekt momenteel ook Facebook en Meta vanwege onvoldoende tegengaan van desinformatie en misleidende reclame voorafgaand aan de Europese verkiezingen van vorig jaar juni.