Adidas stopt definitief met verkopen van Yeezy's ontworpen door rapper Ye

Gepubliceerd op 08/03/2025 08:00 in Economie

Na ruim twee jaar nadat Adidas de banden verbrak met rapper Ye, voorheen bekend als Kanye West, is het sportmerk nu echt gestopt met het verkopen van de schoenen die in samenwerking met de rapper waren ontworpen.

In oktober 2022 verbrak Adidas de samenwerking met de rapper vanwege antisemitische berichten op zijn sociale media. Dit resulteerde in zo'n 1,2 miljard euro aan onverkochte Yeezy's van West voor het Duitse bedrijf.

Naast Adidas trokken ook merken als Balenciaga en Gap zich terug uit de samenwerking met de rapper. Ondanks excuses van West, werden er geen nieuwe contracten meer gesloten.

Financieel directeur Harm Ohlmeyer van Adidas meldde gisteren bij het bekendmaken van de jaarcijfers dat het laatste paar Yeezy's eind vorig jaar is verkocht. Hij verklaarde dat er geen enkele Yeezy-schoen meer over is en dat "het hoofdstuk nu gesloten is".

Het beëindigen van de samenwerking had vooral impact op de verkoopcijfers in de Verenigde Staten en Canada, waar de Yeezy's populair waren. Adidas zag de verkoopcijfers in Noord-Amerika vorig jaar met 2 procent dalen, voornamelijk vanwege de verminderde verkoop van Yeezy's.

In de afgelopen twee jaar werd er zo'n 500 miljoen euro aan Yeezy-schoenen verkocht, waarvan 260 miljoen euro naar goede doelen ging. West zet de naam Yeezy nog steeds in voor zijn eigen kledinglijn.

Recentelijk verschenen er echter controverse rondom producten die West verkocht op zijn Yeezy-websites, waaronder een White Lives Matter-shirt en zelfs een T-shirt met een hakenkruis erop. Deze laatste werd snel vervangen door de tekst 'Yeezy-winkels openen binnenkort'.