Eerste boete voor influencer vanwege verborgen reclames in online video's

Gepubliceerd op 04/07/2024 17:00 in Economie

Tiktokker Rhodé Kok heeft een boete van ruim 6000 euro gekregen van het Commissariaat van de Media voor het maken van verborgen reclames in online video's. De toezichthouder vond vier filmpjes op TikTok waarin Kok vorig jaar reclame maakte voor producten zonder dit duidelijk te vermelden. Kok, die destijds 18 jaar was en inmiddels 1,1 miljoen volgers heeft op TikTok, een eigen bedrijf en een management, had onder andere reclame gemaakt voor een crème en een onlinewinkel.

Het Commissariaat had Kok uitgenodigd om een toelichting te geven en haar gewaarschuwd om de video's aan te passen, maar dit gebeurde niet. Kok gaf aan dat ze dit was vergeten. De toezichthouder beschouwt dit als een ernstige overtreding en heeft de boete vastgesteld op 6075 euro op basis van de omzet van Kok's bedrijf. Bij een hogere omzet had de boete nog hoger kunnen uitvallen.

Influencers en vloggers die reclame maken moeten dit duidelijk vermelden, zowel visueel als auditief. Het vermelden van de hashtag #ad, zoals Kok had gedaan in een van haar filmpjes, is volgens het Commissariaat niet voldoende. Er moeten duidelijke meldingen zoals 'reclame', 'advertentie' of 'betaalde promotie' worden gebruikt.

Kok heeft inmiddels de bewuste filmpjes aangepast en belooft zich nu wel aan de regels te houden. Twee weken geleden werd ook al een boete uitgedeeld aan een financiële influencer door de Autoriteit Financiële Markten. Een financieel adviseur kreeg een boete van ruim 620.000 euro voor het maken van reclame voor een illegale vermogensbeheerder via Instagram en masterclasses.