Supermarkten breiden assortiment uit met sportvoeding en supplementen

Gepubliceerd op 03/05/2024 19:00 in Economie

Supermarkten zoals Albert Heijn, Jumbo, Lidl en Dirk van den Broek hebben hun assortiment uitgebreid met specifieke sportvoeding en voedingssupplementen. Voorheen moesten fanatieke sporters deze producten voornamelijk online bestellen, maar nu zijn ze steeds vaker ook in fysieke winkels te vinden.

Deze supermarktketens hebben meters aan schappen gevuld met eiwitrijke voeding en bieden ook sportsupplementen zoals creatine en pre-workouts aan. Daarnaast hebben ze hun eigen huismerken ontwikkeld, zoals AH-eiwitrepen, Jumbo-eiwitshakes en Lidl-creatine.

De markt voor sportvoeding en supplementen heeft een sterke groei doorgemaakt, mede door online verkoop. Bedrijven zoals XXL Nutrition, Body & Fit en Muscle Meat hebben de afgelopen jaren een aanzienlijke omzetstijging gezien.

Supermarkten tonen nu ook interesse in deze markt. Albert Heijn, Jumbo en Lidl zijn begonnen met de verkoop van eiwitrijke zuivelproducten en hebben hun assortiment gestaag uitgebreid. Jumbo heeft zelfs een eigen huismerk met negen sportvoedingsproducten, terwijl Lidl recentelijk een eigen lijn met shakes, repen, toetjes, creatine en pre-workouts heeft gelanceerd.

Experts benadrukken dat gezondheid een steeds belangrijkere rol speelt in supermarkten en dat sportvoedingsproducten daar zeker bij horen. Er zijn echter vraagtekens bij de gezondheidsclaims en de noodzaak van deze producten als aanvulling op een gezond en gevarieerd dieet.

Olivier Richters, ook wel bekend als The Dutch Giant, verkoopt met zijn bedrijf Muscle Meat complete sportmaaltijden. Deze maaltijden waren voorheen alleen online verkrijgbaar, maar zijn nu ook in supermarkten te vinden. Richters ziet de toegenomen concurrentie als iets positiefs en benadrukt dat consumenten zo gemakkelijker verschillende producten kunnen uitproberen.

Hoewel de concurrentie in de schappen groter is geworden door de opkomst van huismerken van supermarkten, maken ondernemers zoals René van der Zel van XXL Nutrition zich weinig zorgen. Hij is ervan overtuigd dat de populariteit van sportvoeding en supplementen blijft stijgen en dat hun sterke merknaam voldoende garantie biedt voor succes.