Supermarkt Aldi vervangt acteur in reclames door AI-stem**

Gepubliceerd op 12/04/2024 16:00 in Economie

**

Sinds ruim een week maakt supermarkt Aldi gebruik van een AI-stem in plaats van acteur Diederik Ebbinge in hun reclames op radio en tv. De AI-stem vertelt nu over de nieuwste aanbiedingen, wat aangeeft dat grote merken steeds meer gebruik maken van kunstmatige intelligentie in reclameboodschappen.

Ebbinge, bekend van de tv-serie De Luizenmoeder, wist al enkele maanden dat zijn werk voor Aldi zou eindigen. Hij was echter verrast toen hij hoorde dat zijn stem werd vervangen door een AI-stem: "Ik hoorde het pas twee dagen geleden. Dat ik ben vervangen door een kunstmatige stem: dat is wel apart. Dat heb ik nog niet eerder meegemaakt."

De stem van Ebbinge is vervangen door stemopnamen van tien vrouwelijke Aldi-medewerkers, die samen de basis vormen voor de AI-stem. Aldi zegt dat dit zowel tijd als kosten bespaart, wat uiteindelijk de klant ten goede komt. Het besparen van stemrechten is een van de manieren waarop kosten worden bespaard.

Het idee om over te stappen op een AI-stem kwam van reclamebureau Joe Public, dat voor Aldi werkt. Directeur Antoine Houtsma vindt dat een AI-stem beter bij het merk past dan een dure BN'er als voice-over.

Volgens Joris Demmers, universitair hoofddocent marketing aan de Universiteit van Amsterdam, is het gebruik van AI in reclames een logische ontwikkeling. Het is relatief goedkoop en reclames kunnen op grote schaal worden gepersonaliseerd. Zowel Demmers als Maiko Valentijn, directeur van reclamegigant GroupM, zien volop kansen voor AI in reclames.

Echter, Ebbinge uit zijn zorgen over de positie van acteurs door deze ontwikkeling. Hij benadrukt dat het werken met menselijke acteurs altijd unieke voordelen heeft. Hoewel Aldi probeert een menselijke ziel in de AI-stem te stoppen door medewerkers te betrekken, blijft het uiteindelijk een robotstem. Ebbinge hoopt dat mensen die veel met computers en robots werken ook naar het theater blijven gaan, omdat het theater niet vervangen kan worden en het leven leuker maakt.