Ipsos neemt I&O Research over en vormt marktleider in Nederlandse publieke sector

Gepubliceerd op 08/01/2024 23:00 in Economie

Het Franse marktonderzoeksbureau Ipsos heeft aangekondigd dat het het Nederlandse I&O Research zal overnemen. Na de fusie zullen de twee bureaus verder gaan onder de naam Ipsos I&O. Financiële details over de deal zijn niet bekendgemaakt.

In het persbericht waarin de fusie wordt aangekondigd, verklaart Ipsos I&O dat ze zullen doorgaan met het leveren van relevante maatschappelijke en politieke inzichten over de opvattingen en gedragingen van Nederlandse burgers. Het bedrijf stelt dat door de overname een marktleider in de publieke sector in Nederland ontstaat.

Opgericht in 1975, heeft Ipsos wereldwijd meer dan 20.000 werknemers, waarvan 165 in Nederland werkzaam zijn bij vestigingen in Amsterdam en Rijen. Ipsos is met name bekend vanwege zijn politieke peilingen en verzorgde bij de laatste verkiezingen nog de exitpolls.

I&O Research, opgericht in 1996, heeft honderd werknemers en vestigingen in Amsterdam en Enschede. Het onderzoeksbureau richt zich op maatschappelijke vraagstukken en is eveneens bekend vanwege zijn politieke peilingen.

Het is nog niet besloten of de twee bureaus hun politieke peilingen gezamenlijk zullen uitvoeren, wat zou betekenen dat er slechts één van de twee peilingen overblijft. Peter Kanne, opiniepeiler bij I&O Research, verklaart dat ze dit zullen onderzoeken tot aan de Europese verkiezingen in juni. Hij merkt op dat het samengaan van de peilingen wel voor de hand ligt, maar dat er nog geen definitieve beslissing is genomen omdat veel onderzoekers pas vandaag op de hoogte zijn gesteld van de fusie.

De Peilingwijzer, die wordt gepubliceerd door de NOS, bestaat uit een combinatie van de peilingen van beide onderzoeksbureaus. "Beide bureaus hanteren net iets andere methoden, dus we zullen ze vergelijken om van elkaar te leren", aldus Kanne.