Videodiensten verhogen prijzen en verschuiven focus naar winstgevendheid

Gepubliceerd op 23/12/2023 11:00 in Economie

De grote videodiensten hebben de afgelopen jaren gestreden om de kijker, met een overvloed aan nieuwe films en series en goedkope abonnementen. Maar die tijd lijkt nu voorbij. Netflix heeft het bijvoorbeeld moeilijker gemaakt om abonnementen te delen en andere streaminggiganten hebben goedkopere abonnementen geïntroduceerd waar reclame bij zit. Daarnaast verhogen Disney+, Apple TV+, Prime Video, Videoland en Viaplay de prijzen van diverse abonnementen.

In andere Europese landen is Netflix dit jaar ook duurder geworden, maar in Nederland is er vooralsnog geen prijsverhoging gepland. Wat betreft HBO, dat volgend jaar opgaat in HBO Max, is er nog geen informatie over prijsveranderingen.

Jan-Piet Nelissen, partner en mediadeskundige bij advieskantoor Deloitte, constateert dat de tijd waarin videoplatforms probeerden snel een grote klantenbasis op te bouwen met lage prijzen voorbij is. Hij zegt: "Ze zijn er nu wel achter gekomen dat je voor die bedragen geen winstgevend verdienmodel kunt maken."

Diverse videoaanbieders hebben het afgelopen jaar hun wilde groeiplannen teruggeschroefd vanwege grote verliezen. Het Scandinavische Viaplay heeft zich uit veel landen teruggetrokken en in de resterende landen, waaronder Nederland, heeft Viaplay de prijzen verhoogd. Ook zijn de geplande nationale producties in Nederland geannuleerd.

Filmjournalist Nico van den Berg concludeert: "We komen uit de tijd waarin platforms miljarden spendeerden aan grote producties, dat is nu voorbij. De focus komt nu meer te liggen op geld verdienen."

Hij verwacht dat er meer geleund gaat worden op bewezen successen en dat de grootste namen niet met nieuwe hitseries zullen komen. Zo heeft HBO, dat jarenlang kon teren op Game of Thrones, geen nieuwe productie die er volgens hem uitspringt. Hetzelfde geldt voor Disney+.

Nederlandse film- en seriemakers profiteren nog wel van de streaming wars. Tien jaar geleden hoopten ze bij de lancering van Netflix in Nederland op meer investeringen en dat is ook gebeurd. Het productievolume van Nederlandse films en series is sinds 2012 meer dan verdubbeld, van 107,5 miljoen euro naar 219,4 miljoen euro vorig jaar, volgens cijfers van het Filmfonds. Dit jaar wordt er een verdere stijging verwacht, hoewel het Filmfonds nog geen definitieve cijfers over 2023 heeft.

Netflix blijft veruit het populairst in Nederland. Vanaf 1 januari is er een nieuwe investeringsplicht voor grote streamplatforms in Nederland. Netflix heeft laten weten dat "authentieke verhalen uit eigen land en taal" in alle landen waar het actief is belangrijk zijn. Het bedrijf is de afgelopen jaren meer gaan investeren in lokale content en creatief talent, en dit zal de komende jaren alleen maar toenemen, ook in Nederland. Canal+ heeft aangegeven dat het nog geen Nederlandse producties aanbiedt, maar dit wel van plan is voor de komende jaren.

Er werd ook gedacht dat sport de strijd om de kijkersgunst zou kunnen beïnvloeden voor streamingplatforms. Amazon bemachtigde twee jaar geleden bijvoorbeeld de uitzendrechten voor de Bundesliga in Duitsland en Viaplay maakte een opmars met de Formule 1. Maar Viaplay is sinds dit jaar in grote financiële problemen en trekt zich daarom uit veel landen terug.

In de Verenigde Staten biedt Disney nu gecombineerde abonnementen aan met dochter ESPN, dat dit jaar de uitzendrechten van de Eredivisie behield. Het nieuwe HBO Max zal ook sport via Eurosport aanbieden.

Volgens Nelissen is investeren in sport erg kostbaar. "De licentiekosten blijven stijgen, in tegenstelling tot die van films en series. Daarnaast krijg je die licenties slechts tijdelijk. Een film of serie is van jou, maar sportre