Threads van Meta nu beschikbaar in Europa en vormt grotere concurrentie voor X

Gepubliceerd op 15/12/2023 17:00 in Economie

Meta, het moederbedrijf van Threads, heeft vandaag aangekondigd dat de app nu ook beschikbaar is in de Europese Unie (EU). Hiermee wordt Threads een grotere concurrent voor X. Hoewel de app na de lancering in juli aanvankelijk veel aandacht kreeg, nam de interesse snel af. Meta had bij de lancering bewust de EU overgeslagen vanwege nieuwe regels, de Wet op Digitale Markten (DMA), die bedoeld zijn om de macht van grote techbedrijven zoals Meta in te perken. In juli gaf Meta aan dat de wet te veel onzekerheid met zich meebracht en dat nieuwe diensten mogelijk pas later naar de Europese markt zouden komen.

Het is niet duidelijk hoe reëel de zorgen van Meta uiteindelijk waren. Meta is inmiddels aangemerkt als 'poortwachter' onder de DMA, wat extra verplichtingen met zich meebrengt. Deze verplichtingen zullen in maart volgend jaar officieel van kracht worden. Meta heeft besloten om gebruikers in de EU de mogelijkheid te geven Threads te gebruiken zonder profiel, maar ze kunnen dan geen berichten plaatsen of delen. Volgens Meta voldoet dit aan de eisen van Brussel.

Threads vertoont veel overeenkomsten met X, voorheen bekend als Twitter en eigendom van Elon Musk. De app is gebaseerd op twee tijdlijnen: één die de meest relevante berichten toont op basis van een algoritme en één die de meest recente berichten weergeeft. Gebruikers kunnen ook andere mensen volgen en gevolgd worden. Om het gebruik van Threads te vergemakkelijken, heeft Meta het mogelijk gemaakt om in te loggen met een bestaand Instagram-account en zo het opgebouwde netwerk ook op Threads te volgen. Momenteel heeft Threads ongeveer 100 miljoen maandelijkse actieve gebruikers, wat nog steeds kleiner is dan X.

Bij de presentatie van Threads beloofde Meta ook dat het mogelijk zou worden om gebruikers van Threads te volgen met een account op bijvoorbeeld Mastodon en vice versa. Dit komt doordat Meta hetzelfde onderliggende protocol, genaamd ActivityPub, ondersteunt. Onlangs kondigde Meta-CEO Mark Zuckerberg aan dat het bedrijf deze functionaliteit zou gaan testen. Hierdoor wordt het potentiële netwerk veel groter en is het niet per se noodzakelijk om op Threads aanwezig te zijn.

De keuze van Meta om Threads aan te bieden met de mogelijkheid om in te loggen met een ander account en het ondersteunen van externe netwerken, is opvallend en verschilt van de gesloten aanpak van veel andere apps van Meta, zoals X. Op dit moment bevat Threads nog geen advertenties, maar het is waarschijnlijk dat deze in de toekomst wel zullen worden toegevoegd. X daarentegen heeft moeite om advertenties te verkopen. Bloomberg meldde deze week dat de inkomsten honderden miljoenen lager uitvallen dan vorig jaar. X probeert dit te compenseren met alternatieve inkomstenbronnen, zoals het abonnement Twitter Blue.

Hoewel Threads momenteel de beste kans lijkt te hebben om een serieuze concurrent te worden voor X, moet het zich nog steeds bewijzen. X is onder meer populair geworden vanwege het volgen van nieuwsberichten. Meta heeft echter aangegeven dat Threads niet primair bedoeld is als nieuwsplatform, maar eerder hoopt dat andere onderwerpen zoals sport, bijvoorbeeld basketbal, populair zullen worden op Threads.