Steeds meer bedrijven kiezen voor onbekende Nederlanders als productrecensenten

Gepubliceerd op 11/11/2023 23:00 in Economie

Normaal gesproken zijn het modellen, acteurs of bekende influencers, maar steeds meer bedrijven kiezen ervoor om Nederlanders zonder bekendheid een product betaald te laten recenseren. Het inzetten van onbekende Nederlanders als reclamemakers is een nieuwe trend, volgens de brancheorganisatie van influencers, de DDMA. Deze aanpak is niet alleen goedkoper, maar ook geloofwaardiger.

Loïs Groen is een van de vele Nederlanders die al veel van dit soort video's heeft gemaakt voor bedrijven. Ze zag het fenomeen tijdens een vakantie voorbijkomen en besloot het zelf ook te proberen. Ze begon met het maken van een portfolio door allerlei producten in haar huis te pakken en hierover te vertellen alsof ze deze van het bedrijf had gekregen. Nu krijgt ze dagelijks twee tot drie opdrachten, zelfs van grote winkels zoals Only en Rituals.

Volgens de DDMA wekt het inzetten van onbekende Nederlanders vertrouwen bij consumenten. Naarmate iemand kleiner is op sociale media, wekt dit meer vertrouwen. Het hele principe van influencermarketing is dat het voelt alsof een vriend of vriendin iets aanprijst. Hoewel er geen cijfers beschikbaar zijn, is deze nieuwe trend duidelijk waarneembaar.

Het gebruik van onbekende Nederlanders voor reclame heeft de werkwijze van het digitaal huishoudboekje Dyme drastisch veranderd. CEO Joran Iedema geeft aan dat deze aanpak goed aanslaat bij mensen. Ze waren eerst begonnen met hoogwaardige producties op sociale media, maar dit bleek erg duur en nep over te komen. Nu is Dyme een stuk goedkoper uit en zien ze een toename in downloads van hun app na het plaatsen van video's van onbekende Nederlanders.

User generated content is de term die wordt gebruikt voor deze vorm van reclame. Bij deze content nemen 'users' zelf video's op en bedenken ze een eigen script rondom het product. Er is geen regisseur of professionele belichting nodig. Volgens Iedema zijn deze video's geloofwaardiger in vergelijking met video's waarin modellen, acteurs of influencers worden ingezet. Dit komt doordat gewone mensen oprechter overkomen. Joris Demmers, universitair hoofddocent marketing aan de Universiteit van Amsterdam, bevestigt dit en voegt toe dat reclames van gewone mensen effectief kunnen zijn, omdat deze minder argwaan opwekken bij consumenten. Bij gewone mensen staat de 'reclameradar' namelijk niet aan.

Influencers waren enkele jaren geleden erg populair bij bedrijven, omdat ze werden gezien als gewone mensen die ook je buren zouden kunnen zijn. Echter zijn influencers zelf ook een soort beroemdheden geworden, waardoor het effect van de gewone consument niet meer geldt.

Lisan Wagenaar was een van de eersten in Nederland die begon met deze vorm van marketing. Ze volgde cursussen bij Amerikaanse bedrijven die hierin actief zijn en deelde haar ervaringen met anderen die hetzelfde wilden doen. Nu heeft ze zelfs een cursusbedrijf waarin ze bedrijven helpt bij het vinden van geschikte onbekende Nederlanders voor hun productrecensies.

Het inzetten van onbekende Nederlanders als productrecensenten blijkt dus een effectieve en kostenefficiënte strategie te zijn voor bedrijven. Het wekt vertrouwen bij consumenten en de reclameradar staat hierbij minder aan. De trend is sterk in opkomst en biedt kansen voor zowel bedrijven als gewone Nederlanders die graag willen bijverdienen door het maken van productvideo's.