WK Vrouwenvoetbal 2023 minder populair bij bedrijfsleven

Gepubliceerd op 05/08/2023 12:00 in Economie

Het WK Vrouwenvoetbal 2023, dat momenteel plaatsvindt in Australië en Nieuw-Zeeland, blijkt minder populair te zijn bij zowel het publiek als het bedrijfsleven in vergelijking met het vorige WK in 2019. Sportmarketeers geven aan dat er minder commerciële activiteiten en sponsoring plaatsvinden. Volgens hen zijn er verschillende redenen waarom het WK minder aandacht krijgt.

Esmee van der Stap, werkzaam bij een managementbureau voor vrouwelijke spelers, herinnert zich de overvloed aan winkelacties tijdens het vorige WK in 2019. Dit kwam voort uit het succesvolle EK in 2017, waar bedrijven op inspeelden. Dit jaar is het echter anders. Albert Heijn, sponsor van de KNVB, voert bijvoorbeeld alleen een campagne via social media en heeft geen tv-commercials zoals gebruikelijk bij mannentoernooien. Ook grote winkelacties ontbreken, waardoor er geen oranjeartikelen te zien zijn.

Albert Heijn reageert hierop door te vermelden dat er al verschillende activiteiten rondom het WK zijn uitgevoerd. Een woordvoerder benoemt onder andere een campagne op sociale media en samenwerkingen met internationals. Daarnaast geeft de supermarktketen aan dat zij, afhankelijk van de prestaties van de Oranje Leeuwinnen, per ronde zullen bekijken wat er nog mogelijk is qua marketing.

Hoofdsponsor ING pakt wel groots uit met een campagne op televisie. KPN heeft zich, net als Albert Heijn, vooral gericht op sociale media. Lidl, Jumbo en Heineken hebben geen geld uitgegeven aan speciale reclames voor het toernooi.

Een belangrijke factor die meespeelt in de verminderde populariteit van het WK is de afstand. Het vorige WK werd namelijk dichter bij huis georganiseerd, waardoor de betrokkenheid groter was. Mensen reisden massaal naar Frankrijk om de wedstrijden bij te wonen. Daarentegen vinden de wedstrijden nu plaats in Australië en Nieuw-Zeeland, met ongunstige speeltijden. Bovendien valt het toernooi samen met de vakantieperiode, wat resulteert in minder enthousiasme.

Frank van den Wall Bake, een marketeer, benadrukt het belang van de prestaties van de Oranje Leeuwinnen. Hij verwacht dat bedrijven pas zullen inhaken als de speelsters verder komen in het toernooi. Echter, het opzetten van tv-commercials en de beschikbaarheid van oranjeartikelen vergt tijd en planning, wat lastig is om op korte termijn te regelen.

Hoewel het bedrijfsleven minder betrokken is bij het WK, zien zowel Van der Stap als Van den Wall Bake dat het vrouwenvoetbal in het algemeen aan populariteit wint. Het groeit enorm en biedt mogelijkheden voor investeringen en sponsoring. Het vrouwenvoetbal heeft een puur en toegankelijk karakter, waarin belangrijke thema's zoals diversiteit en inclusiviteit bespreekbaar worden gemaakt. Volgens hen is het vrouwenvoetbal verfrissend en onderscheidt het zich positief van andere sporten.

Ondanks het gebrek aan commerciële activiteiten rondom het WK Vrouwenvoetbal 2023, benadrukken de experts dat er nog steeds kansen liggen voor bedrijven om deze groeiende sport en haar waarden te ondersteunen.