Oranjekoorts groeit langzaam tijdens WK voetbal voor vrouwen

Gepubliceerd op 02/08/2023 18:00 in Economie

Na drie poulewedstrijden gaat het Nederlands vrouwenelftal overtuigend als groepswinnaar door naar de achtste finale van het WK voetbal in Australië en Nieuw-Zeeland. De groeiende populariteit van het toernooi blijkt uit de kijkcijfers. Toch denken marketeers dat er ruimte is voor meer Oranjekoorts tijdens het verdere verloop van het toernooi.

Voorafgaand aan het toernooi werd er weinig reclame gemaakt door bedrijven. Uit een rondgang van persbureau ANP werd duidelijk dat adverteerders de voorkeur gaven aan andere toernooien. Alleen KNVB-hoofdsponsor ING lanceerde een campagne op televisie en sociale media. KPN en Albert Heijn kozen ervoor om alleen sociale media te gebruiken, terwijl Lidl, Jumbo en Heineken helemaal geen geld hebben geïnvesteerd in speciale reclames voor het WK.

Volgens een woordvoerder van de Ster, die reclameruimte rondom de wedstrijden verkoopt, zijn er op dit moment nog geen duidelijke veranderingen zichtbaar. De achtste finale wordt op een ongunstiger tijdstip uitgezonden. Toch kan het succes van het Nederlands elftal ervoor zorgen dat meer merken zichtbaar willen zijn rondom de wedstrijden. Dit werd ook gezien tijdens het WK voetbal in 2019, toen Oranje de finale haalde.

Sportmarketeer Guido Klomp geeft aan dat de hype bij grote toernooien meestal pas laat op gang komt, zowel bij mannen als bij vrouwen. Dit proces verloopt nu wat langzamer, mede door de geografische afstand en de ongunstige uitzendtijden. Desondanks zijn de kijkcijfers boven verwachting. Toch wordt de commerciële doelgroep momenteel nog niet groot genoeg geacht door marketeers.

Klomp stelt dat er sprake is van een kip-eiverhaal: wordt de sport populair door marketing of haakt marketing in op een populaire sport? Het vrouwenvoetbal maakt momenteel een versnelling door, mede dankzij de marketing eromheen. Het WK wordt door meer bedrijven dan ooit gesponsord en het prijzengeld is hoger dan ooit. Echter, sponsors zoals supermarkten lopen grote risico's met een campagne rondom het toernooi.

De Ster-woordvoerder verwacht dat de goede kijkcijfers in beweging zullen zetten. Het grote bereik maakt het immers aantrekkelijk voor merken om zichtbaar te zijn rondom het toernooi. Daarnaast spelen de media een belangrijke rol bij het vergroten van de interesse. Talkshows en andere vormen van media-aandacht kunnen ervoor zorgen dat meer mensen gaan kijken, wat het aantrekkelijker maakt voor merken om reclames in te zetten.

Klomp benadrukt dat vrouwen nog een inhaalslag moeten maken in vergelijking met mannen. Het eerste WK voor mannen vond plaats in 1930, terwijl het eerste vrouwentoernooi pas in 1991 werd gehouden. De komende eindrondes bij de vrouwen kunnen dezelfde status krijgen als die van de mannen, met grote acties vooraf. Het is belangrijk om oog te hebben voor de positieve ontwikkelingen binnen het vrouwenvoetbal.

Om op normale Nederlandse tijden te spelen, zal het Nederlands elftal ver moeten komen in het toernooi. De achtste finale tegen Zuid-Afrika staat gepland op zondag om 04.00 uur en bij een overwinning speelt Oranje de kwartfinale op vrijdag om 03.00 uur. Pas in een eventuele halve finale en finale kunnen de wedstrijden weer overdag worden bekeken op tv.

Met de groeiende populariteit van het Nederlands vrouwenelftal en de goede kijkcijfers, wordt verwacht dat de interesse en zichtbaarheid van merken rondom het WK voetbal voor vrouwen zal toenemen.