Barbie en roze maken een comeback dankzij slimme marketingcampagne

Gepubliceerd op 19/07/2023 07:00 in Economie

Fans zijn de afgelopen weken in afwachting van de Barbie-premières benieuwd welke versie van de beroemde populaire popactrice Margot Robbie deze keer zal dragen. De lancering van de film Barbie in Nederland zorgt wereldwijd voor een opleving in populariteit van zowel de pop als de kleur roze. Dit fenomeen staat ook wel bekend als Barbiecore, waarin Barbie en roze als mode-inspiratie dienen. Deze heropleving is het gevolg van een slimme en grootschalige marketingcampagne van Mattel, de eigenaar van Barbie.

Barbie is sinds haar introductie in 1959 uitgegroeid tot een icoon. Ze heeft meer dan 250 verschillende carrières gehad, van piloot tot president, en er worden elke minuut meer dan 100 Barbies verkocht in 150 landen. Barbie genereert bijna een derde van de omzet van Mattel, dat vorig jaar bijna 5 miljard euro omzet behaalde en na Lego de grootste speelgoedfabrikant ter wereld is.

Barbie is momenteel overal terug te vinden. Het bedrijf is diverse samenwerkingen aangegaan met tientallen merken. Zo hebben fastfashionmerken als Primark en Forever21 volledige kledinglijnen gewijd aan Barbie. Daarnaast zijn er ook Barbiecrocs, Barbieskates (Impala), Barbiemake-up (NYX) en Barbie Xbox-consoles. In Malibu, Californië, kan zelfs een echt Barbiehuis worden gehuurd, compleet met roze interieur en gouden Ken-letters in het zwembad. Maar wellicht is het hoogtepunt van Barbiecore wel de roze Barbiepasta.

Echter, de grootste troef blijkt hoofdrolspeler Margot Robbie te zijn, die bij elke première gekleed gaat als een Barbie die eerder door het bedrijf is uitgebracht. Haar kleding wordt ontworpen door 's werelds meest bekende modehuizen, zoals Vivienne Westwood, Valentino en Chanel. In de trailer van de film is Robbie te zien als iconische Barbies, waaronder de allereerste Barbie. Dit is een extraatje voor de kenners.

Deze uitgekiende marketingcampagne was noodzakelijk omdat de verkoop van Barbie (en de omzet van Mattel) sinds 2013 daalde. In 2014 werd Barbie zelfs betiteld als een pop in een midlifecrisis, omdat kinderen sneller op hun speelgoed uitgekeken raakten. Daarnaast kon Barbie niet goed meekomen met de tijd. Het bedrijf heeft deze problemen aangepakt door in 2016 een curvy Barbie te introduceren, in 2017 een Barbie met een hoofddoek en dit jaar zelfs een Barbie met het syndroom van Down.

De covid-19-pandemie heeft de interesse in Barbie nieuw leven ingeblazen, maar Mattel-CEO Ynon Kreiz wilde meer. Hij hanteert een strategie vergelijkbaar met die van Disney, waarbij een themapark, speelgoed, merchandise en uiteraard een film worden gelanceerd. Met een budget van 100 miljoen dollar en een samenwerking met filmstudio Warner Bros heeft Barbie eindelijk een gezicht gekregen (voorheen was Barbie altijd geanimeerd). Dit moet de verkoop van Barbies een nieuwe impuls geven.

Verkoopplatform Marktplaats merkt al extra interesse in Barbie. In de afgelopen zes maanden is er meer dan een half miljoen keer gezocht naar Barbie, een aantal dat sinds de pandemie weer stijgt. De website verwacht dat de populariteit van Barbie dit jaar een hoogtepunt zal bereiken. Er staan momenteel bijna 20.000 advertenties van Barbie online.

Niet alleen de pop zelf wordt weer populairder, maar ook de kleur roze. Trendvoorspeller Jan Agelink voorspelt dat roze de kleur van deze zomer zal worden. Hij geeft aan dat twee gebeurtenissen roze tot een populaire kleur hebben gemaakt: de Valentino-show, waarin alles hot pink was, en natuurlijk de Barbie-film. Agelink verwacht dat we de komende weken veel roze op straat zullen zien, niet alleen bij vrouwen.

Bar