Stëlz past promotie van 'hard lemonade' aan na kritiek op verwarrende naam

Gepubliceerd op 12/05/2026 15:00 in Economie

De Nederlandse drankjesproducent Stëlz heeft besloten om de promotie van zijn alcoholhoudende drankje 'hard lemonade' in bushokjes aan te passen. Dit besluit volgt nadat er discussie was ontstaan over de mogelijk verwarrende naam van het product. Het bedrijf bevestigde dit na berichtgeving van RTL Nieuws.

De aanleiding voor de kritiek was een post van Martijn Planken op LinkedIn, waarbij hij een foto deelde van een reclame voor het Stëlz-drankje hard lemonade in een bushokje. Planken uitte zijn zorgen over het promoten van alcohol als de nieuwe limonade en benadrukte dat het drankje 4,5 procent alcohol bevat. Zijn post kreeg meer dan 2000 instemmende reacties.

De reclamecode voor alcoholhoudende dranken (RVA) verbiedt het om reclame te maken die verwarring kan veroorzaken over het alcoholhoudende karakter en het percentage ervan. Door de naam hard lemonade zou deze verwarring kunnen ontstaan bij consumenten. De Reclame Code Commissie heeft tot nu toe vijf klachten ontvangen, maar deze zijn nog niet in behandeling genomen.

Stëlz neemt de kritiek serieus en zal de promotie van hard lemonade aanpassen, zodat het voor iedereen duidelijk is dat het om een alcoholhoudende drank gaat.