Moederbedrijf Meta's nieuwe platform Threads groeit snel, maar staat voor uitdagingen

Gepubliceerd op 11/07/2023 04:00 in Economie

Het nieuwe platform Threads, de Twitter-concurrent van moederbedrijf Meta, heeft een vliegende start gemaakt. Binnen vier dagen na de lancering hebben zich al 100 miljoen gebruikers geregistreerd, mede dankzij de mogelijkheid om je bestaande netwerk van Instagram over te zetten naar Threads.

Door deze snelle groei lijkt Meta, samen met oprichter Mark Zuckerberg, even buiten schot te blijven. De privacyschandalen en discussies over nepnieuws waar het bedrijf de afgelopen jaren mee te maken had, lijken nu naar de achtergrond te verdwijnen. Dit vergroot echter het gevaar voor Twitter, dat zelfs al dreigde met een rechtszaak tegen Threads.

Data van internetinfrastructuurbedrijf Cloudflare laat zien dat het verkeer naar Twitter afneemt. Desondanks staat Threads voor verschillende belangrijke uitdagingen in de toekomst.

Het succes van Threads is momenteel vooral te danken aan de hype rondom het nieuwe platform, de media-aandacht en de aanwezigheid van bekende sterren. Het is echter de kunst om ervoor te zorgen dat het platform ook over een half jaar, een jaar en in de toekomst nog steeds interessant is. Het succes van voorgaande apps van Meta, zoals Facebook, Instagram en WhatsApp, biedt geen garantie voor Threads.

Adam Mosseri, die verantwoordelijk was voor de ontwikkeling van Threads als baas van Instagram, benadrukt dat het creëren van hype niet de echte test is. Het gaat erom of gebruikers de app waardevol genoeg vinden om te blijven gebruiken. Hij erkent dat er nog veel functies ontbreken, maar eraan wordt gewerkt. Zo heeft Threads bijvoorbeeld nog geen hashtags en bestaat de tijdlijn uit een combinatie van gevolgde mensen en suggesties van het algoritme.

In tegenstelling tot Twitter, wil Meta zich bij Threads niet focussen op nieuws en politiek. Het bedrijf wil deze onderwerpen niet aanmoedigen, hoewel ze onvermijdelijk zullen verschijnen. Wat dit precies betekent, is nog onduidelijk. Een woordvoerder van Meta in Nederland liet weten dat nieuws en politiek niet onderdrukt zullen worden, maar ook geen "speciale behandeling" krijgen. De relatie van Meta met de journalistiek en de politiek is in de afgelopen jaren moeizamer geworden.

Meta heeft in het verleden geleerd hoe om te gaan met ongewenste content en heeft regels opgesteld om bijvoorbeeld desinformatie en haatzaaien tegen te gaan. Met de komst van Threads krijgt het bedrijf er echter een nieuw platform bij dat gemodereerd moet worden. Het is de vraag hoe Meta zal omgaan met nieuws en politiek, waar het geen prioriteit aan wil geven. Op Threads zullen dezelfde regels gelden als op Instagram.

Hoewel Threads momenteel nog maar een klein platform is, zal de snelle groei de aandacht van toezichthouders en overheden trekken. Meta zou straks maar liefst drie grote sociale platforms en twee chat-apps bezitten, waardoor het nog machtiger wordt. Dit is iets wat zowel in de Verenigde Staten als de Europese Unie probeert te voorkomen. Er loopt momenteel zelfs een zaak in de VS om Meta op te splitsen. Het feit dat Threads nog niet beschikbaar is in de EU heeft impact, zowel op de strenge regels die de EU ontwikkelt als op consumenten die op zoek zijn naar een alternatief voor Twitter.