Heineken verkoopt frisdranktak Vrumona aan Royal Unibrew

Gepubliceerd op 03/07/2023 13:00 in Economie

Heineken heeft aangekondigd dat het de frisdranktak van het bedrijf, Vrumona, wil verkopen aan het Deense Royal Unibrew. Met deze stap wil Heineken zich meer richten op de bier- en cidermarkt, evenals laag- en non-alcoholische bieren. Dit blijkt uit een persbericht van Heineken.

Vrumona is al sinds 1968 onderdeel van Heineken en staat bekend om merken zoals Royal Club, Sisi en Sourcy. Royal Unibrew opereert voornamelijk in Scandinavië, de Baltische staten, Italië, Frankrijk en Canada. Het bedrijf gelooft dat met de overname van Vrumona de groeimogelijkheden op het Europese vasteland aanzienlijk zullen toenemen.

Heineken heeft besloten zich meer te focussen op de biermarkt, wat de reden is voor de verkoop van Vrumona. In de afgelopen periode heeft Heineken al flink geïnvesteerd in deze sector, onder andere met de overname van bierbrouwer Texels.

Momenteel zijn er 325 mensen werkzaam bij Vrumona, dat gevestigd is in Bunnik. Heineken benadrukt dat er geen banen zullen verdwijnen als gevolg van de overname. Wel moet de verkoop nog worden voorgelegd aan de Ondernemingsraad en mededingingsautoriteiten.

Met de verkoop van Vrumona aan Royal Unibrew zet Heineken een strategische stap om zich volledig te richten op de bier- en cidermarkt, evenals laag- en non-alcoholische bieren. De overname biedt Royal Unibrew de mogelijkheid om sterker te groeien op het Europese vasteland, waarbij het kan profiteren van de sterke merken van Vrumona. Heineken heeft de afgelopen tijd al laten zien dat het serieus is in het investeren in de biermarkt, en met deze verkoop wordt deze strategie verder versterkt.

De Ondernemingsraad en mededingingsautoriteiten zullen de verkoop nog moeten goedkeuren voordat deze definitief kan worden afgerond. Mocht de verkoop doorgaan, zal Royal Unibrew verantwoordelijk worden voor het voortzetten van de activiteiten van Vrumona, wat mogelijkheden biedt voor verdere groei en ontwikkeling van de frisdranktak.

Het is duidelijk dat Heineken vastbesloten is om zijn focus te verleggen naar de biermarkt, waardoor de verkoop van Vrumona aan Royal Unibrew een logische stap lijkt. De ontwikkelingen rondom deze verkoop zullen de komende tijd nauwlettend worden gevolgd door zowel de werknemers van Vrumona als de gehele drankenindustrie.