Netflix overweegt advertenties toe te voegen aan platform

Gepubliceerd op 11/10/2025 19:00 in Economie

Streamingdienstpionier Netflix, die lange tijd bekend stond om zijn reclamevrije platform, overweegt nu toch om advertenties toe te voegen. In andere landen zijn er al spotjes te zien op Netflix, en adverteerders staan te popelen om hier gebruik van te maken.

Met de opkomst van concurrenten zoals Disney+, Amazon Prime en HBO Max, verloor Netflix zijn monopoliepositie. In Nederland kreeg Videoland een stevige positie op de markt door wel advertenties aan te bieden.

Hoewel Netflix in Nederland nog geen advertenties laat zien, wordt er wel getest om dit in de toekomst mogelijk te maken. Een woordvoerder benadrukt echter dat dit niet op korte termijn zal gebeuren.

De groeiende concurrentie en gestegen kosten voor film- en tv-producties hebben ervoor gezorgd dat streamingplatformen zoals Netflix nu toch advertenties overwegen. Jan-Piet Nelissen, streamingexpert bij Deloitte, benadrukt dat nieuwe huishoudens nog steeds abonnementen afsluiten, maar dat de groei vooral zit in het stapelen van abonnementen binnen één huishouden.

De mogelijkheid om gericht te adverteren op streamingplatformen trekt veel interesse van marketingbureaus. Advertenties op streamingdiensten zijn korter en kunnen veel specifieker worden getoond aan kijkers, wat aantrekkelijk is voor adverteerders.

Hoewel veel kijkers op sociale media klagen over de irritatie van reclames, lijkt het erop dat de advertenties op streamingplatformen een blijvend fenomeen zullen zijn. Dit kan echter ook een mooie aanvulling zijn op lineaire televisie, waarbij programma's zowel via tv als via streamingdiensten worden bekeken.