Verbod op gokreclame treedt in werking, posters worden vervangen

Gepubliceerd op 29/06/2023 05:00 in Economie

Op veel plekken in het land worden posters voor online gokken uit bushokjes en reclameborden op straat weggehaald. Aankomende zaterdag gaat een verbod in op een groot deel van de gokreclames. In de praktijk worden veel posters deze week al vervangen.

Sinds 1 oktober 2021 mochten online gokbedrijven nieuwe klanten werven met reclames op tv, radio, online en op posters in de buitenlucht. Op die datum opende de markt voor online gokken. Echter, al snel kwam er kritiek op de overvloed aan reclame. Begin vorig jaar kondigde minister Weerwind voor Rechtsbescherming aan dat er een verbod op een groot deel van de reclame in de maak was.

De afgelopen maanden hebben vooral nieuwe gokbedrijven de kans aangegrepen om nog snel te adverteren. Uit cijfers van marktonderzoeker Nielsen over de bruto mediabestedingen blijkt dat alleen al in de eerste vijf maanden van dit jaar 73 miljoen euro werd besteed aan reclame, bijna 18 procent meer dan vorig jaar.

Met name aan buitenreclame werd veel meer geld uitgegeven, bijna twee keer zoveel als een jaar eerder. Hoewel gokbedrijven vorig jaar beloofden te stoppen met reclameposters voor online gokken, hebben nieuwkomers zich niets aangetrokken van die belofte.

Sinds de markt openging, hebben gokbedrijven meer dan een kwart miljard uitgegeven aan reclames. In dezelfde periode verdienden zij bijna 1,1 miljard aan Nederlandse gokkers.

Vanaf zaterdag geldt er een verbod op 'ongerichte reclame', om te voorkomen dat te veel jongeren en jongvolwassenen de gokreclames te zien krijgen. Dit betekent het einde van gokreclame op tv, radio, in tijdschriften en in de buitenlucht. Online kunnen gokbedrijven nog wel reclame maken, maar zij moeten aantonen dat minstens 95 procent van hun publiek 24 jaar of ouder is.

Tijdens sportevenementen blijven gokreclames toegestaan, maar alleen als de contracten voor 1 juli van dit jaar zijn afgesloten. In de laatste dagen worden er nog snel deals gesloten, zoals het sponsorcontract tussen kersverse eredivisionist Almere City FC en een gokbedrijf.

Online casino's maken zich zorgen dat illegale casino's hun kans zullen grijpen nu er een reclameverbod van kracht is. Deze illegale casino's zouden klanten online kunnen lokken met hoge bonussen die in Nederland niet zijn toegestaan. Er zijn nu al websites te vinden waarop spelers worden toegelaten die geregistreerd staan als gokverslaafd.