Europese Commissie beschuldigt Google opnieuw van machtsmisbruik

Gepubliceerd op 17/06/2023 02:00 in Economie

De Europese Commissie heeft Google opnieuw beschuldigd van machtsmisbruik op het gebied van online advertenties. Google is dominant in deze markt en zou zichzelf hebben voorgetrokken ten opzichte van concurrenten. De aanklacht kan leiden tot een nieuwe miljardenboete en mogelijk de gedwongen verkoop van een bedrijfsonderdeel.

Google is van oorsprong een zoekgigant, maar biedt tegenwoordig talloze diensten aan. De advertentie-inkomsten zijn de motor achter het succes. Google is actief in alle drie de lagen van de online advertentiewereld: adverteerders, uitgevers en bemiddelaars.

Volgens de Europese Commissie maakt Google zich al sinds 2014 schuldig aan machtsmisbruik. Het bedrijf zou bijvoorbeeld aan zijn bemiddelaar hebben ‘verklapt’ wat het beste bod van concurrenten is tijdens onderhandelingen om een plek op een website. Ook heeft Google concurrerende bemiddelaars vermeden, waardoor die van Google zelf het interessantst was.

De Europese Commissie komt tot de conclusie dat er sprake is van belangenverstrengeling en dat aanpassingen niet genoeg zijn. De enige optie is de verkoop van een onderdeel van de advertentietechnologie die Google bezit. Dit is de vierde zaak van de Europese Commissie tegen Google. In de drie eerdere zaken volgde uiteindelijk een miljardenboete.

Google is tegen alle zaken in beroep gegaan en deze procedures lopen nog bij het Europese Hof van Justitie. Of Google een bedrijfsonderdeel moet afstoten, dat is de vraag.

In een reactie laat Google weten het oneens te zijn met de Europese Commissie en zich te zullen verzetten tegen het afstoten van een bedrijfsonderdeel. Het bedrijf stelt dat de advertentietechnologie websites en apps helpt om hun inhoud te bekorten en bedrijven helpt om nieuwe klanten te bereiken.