Adidas verkoopt toch schoenen ontworpen in samenwerking met Ye

Gepubliceerd op 20/05/2023 12:00 in Buitenland

Adidas gaat toch de Yeezy-sneakers verkopen die ontworpen waren in samenwerking met rapper Ye, voorheen bekend als Kanye West. Aan het einde van deze maand begint het Duitse sportmerk met de verkoop van een deel van deze sneakers. Een deel van de opbrengst zal naar een organisatie gaan die zich inzet voor de bestrijding van racisme en antisemitisme.

Eind oktober vorig jaar verbrak Adidas de samenwerking met de Amerikaanse rapper nadat Ye op sociale media antisemitische berichten had geplaatst. Door deze breuk verwachtte Adidas in 2023 ongeveer een half miljard euro aan omzet mis te lopen. Daarnaast had het bedrijf nog voor 1,2 miljard euro aan onverkochte Yeezy-sneakers in het magazijn.

Bjørn Gulden, de directeur van Adidas, denkt dat de verkoop van de sneakers de beste oplossing is. Door de verkoop wordt namelijk niet alleen het voorraadprobleem opgelost, maar wordt er ook respect getoond voor de geproduceerde schoenen en kan er een positieve impact worden gemaakt binnen de gemeenschappen.

In het eerste kwartaal van dit jaar zag Adidas hun omzet in Noord-Amerika, China en Europa met honderden miljoenen verdampen zonder de verkoop van deze sneakers. Dit maakte het bedrijf bekend bij de presentatie van de cijfers over deze periode.

Adidas zal dus een deel van de Yeezy-sneakers verkopen en een onbekend deel van de opbrengst zal gaan naar een organisatie die zich inzet voor de bestrijding van racisme en antisemitisme. Dit besluit werd genomen nadat Adidas eind vorig jaar de samenwerking had verbroken met Ye nadat hij antisemitische berichten op sociale media had geplaatst. Met deze verkoop kan het voorraadprobleem worden opgelost en een positieve impact worden gemaakt binnen de gemeenschappen.