TikTok schakelt gepersonaliseerde algoritmes en advertenties uit voor EU-gebruikers

Gepubliceerd op 05/08/2023 00:00 in Binnenland

TikTok-gebruikers binnen de Europese Unie zullen binnenkort de mogelijkheid hebben om gepersonaliseerde algoritmes uit te schakelen op het platform. Daarnaast zal er een verbod worden ingesteld op gepersonaliseerde advertenties voor Europese gebruikers tussen de 13 en 17 jaar oud.

Deze aanpassingen worden door TikTok geïmplementeerd om te voldoen aan de Digital Services Act (DSA), een Europese wetgeving die grote online platforms verplicht om strenger op te treden tegen illegale video's en beperkte advertentiemogelijkheden te bieden. Gebruikers moeten ook de mogelijkheid hebben om de platforms te gebruiken zonder dat er profilering plaatsvindt.

Wat betreft gepersonaliseerde inhoud, zullen de wijzigingen bij TikTok betekenen dat gebruikers ervoor kunnen kiezen om het gepersonaliseerde algoritme op de "voor jou"-pagina uit te schakelen. Normaal gesproken wordt de inhoud op deze pagina aangepast aan het online gedrag van gebruikers, maar zonder het algoritme zullen gebruikers populaire video's zien uit hun regio en in hun voorkeurstaal, in plaats van op basis van hun persoonlijke interesses en kijkgedrag.

Gebruikers hebben de keuze om wel of niet-gepersonaliseerde inhoud te zien. Als gebruikers gepersonaliseerde content uitschakelen, kunnen ze nog steeds video's bekijken van de accounts die ze volgen. Deze video's worden dan weergegeven in chronologische volgorde, in plaats van gebaseerd op het kijkgedrag van de gebruiker.

Wat betreft advertenties, kunnen gebruikers nu al ervoor kiezen om gepersonaliseerde advertenties uit te schakelen. TikTok wil dit nu echter automatisch doen voor gebruikers tussen de 13 en 17 jaar oud.

Het is belangrijk op te merken dat TikTok niet het enige bedrijf is dat zal moeten voldoen aan deze nieuwe regels. Andere sociale media-platforms zoals YouTube, Instagram en X (het voormalige Twitter) zullen zich ook aan deze regels moeten houden.

Op dit moment is het nog niet duidelijk vanaf wanneer deze aanpassingen zullen worden ingevoerd. Volgens de DSA moet dit echter vóór 28 augustus gebeuren, de deadline die in de wetgeving is vastgelegd.