Nederlandse drankjesproducent Stëlz past reclame aan na kritiek op promotie van alcoholhoudend drankje

Gepubliceerd op 12/05/2026 14:00 in Binnenland

De Nederlandse drankjesproducent Stëlz heeft besloten om te stoppen met de promotie van zijn alcoholhoudende drankje 'hard lemonade' in bushokjes. Dit besluit volgt op kritiek van Martijn Planken, een "gezondheidsbevorderaar", die zijn ongenoegen uitte op LinkedIn over de reclame-uitingen van het bedrijf.

Planken deelde een foto van een bushokje met reclame voor het Stëlz-drankje hard lemonade, waarbij hij aangaf dat het promoten van alcohol als de nieuwe limonade voor hem te ver ging. Het drankje bevat 4,5 procent alcohol, net als andere Stëlz-producten.

De post van Planken kreeg meer dan 2000 instemmende reacties. Hij benadrukte dat de reclamecode voor alcoholhoudende dranken (RVA) voorschrijft dat reclame geen verwarring mag veroorzaken over het alcoholhoudende karakter en het percentage alcohol. Door de naam hard lemonade zou dit wel het geval kunnen zijn.

Het bedrijf Stëlz heeft aangegeven de uitingen aan te passen om duidelijker te maken dat het om een alcoholhoudende drank gaat. De Reclame Code Commissie heeft tot nu toe vijf klachten ontvangen over de reclame, maar deze zijn nog niet in behandeling genomen.