Onderzoek: Tabakszaken van Philip Morris overtreden regels met gezondheidsclaims over verhitte tabak

Gepubliceerd op 19/03/2026 10:00 in Binnenland

Tabakszaken die gesteund worden door fabrikant Philip Morris maken zich schuldig aan het promoten van verhitte tabak als een minder schadelijk alternatief voor sigaretten, ondanks dat dit tegen de regels is. Dit concludeerde het journalistieke platform Pointer na undercover bezoeken aan de winkels.

Volgens Pointer suggereren de tabakszaken allemaal dat verhitte tabak beter is voor de gezondheid dan sigaretten of vapes. Medewerkers beweren dat het product minder schadelijk is, beter, schoner en zelfs gezonder. Experts zijn het hier echter niet mee eens en benadrukken dat deze beweringen niet kloppen.

Philip Morris oefent grote invloed uit op tabakszaken en hun medewerkers. Het bedrijf financiert een deel van de inrichting of verbouwing van de winkel en voorziet het personeel van trainingen over de voordelen van verhitte tabak. Dit werd twee jaar geleden al vastgesteld door Distrifood.

De Nederlandse Voedsel- en Warenautoriteit (NVWA) heeft eerder onderzoek gedaan naar de verboden gezondheidsclaims en heeft Philip Morris een boete opgelegd.

Het verhitten van tabak is een alternatieve manier van tabaksgebruik waarbij tabak wordt verhit in plaats van verbrand. Dit leidt tot het verdampen van schadelijke stoffen zoals nicotine. Het RIVM meldt dat hoewel gebruikers minder kankerverwekkende stoffen binnenkrijgen dan bij roken, het gezondheidsrisico niet afneemt. Zelfs een kleine hoeveelheid verhitte tabak kan kanker veroorzaken.

Het aantal tabakszaken in Nederland is toegenomen sinds de verkoop van sigaretten in supermarkten in 2024 verboden is. Pointer heeft vastgesteld dat er in 2021 246 tabakszaken waren, wat vorig jaar was gestegen naar 494. De meeste zaken bevinden zich naast of in de buurt van een supermarkt.

De tabakszaken overtreden de regels door gezondheidsclaims te maken. De rook- en tabakswet verbiedt het leggen van een positief verband met gezondheid en het claimen dat een product minder schadelijk is voor de gezondheid.

Philip Morris weigert te reageren op de beschuldigingen van Pointer, omdat de uitspraken van medewerkers niet geverifieerd kunnen worden en het filmen in de winkels niet is toegestaan. Het bedrijf benadrukt wel te streven naar een wereld zonder sigaretten en vindt dat Nederland meer moet doen aan voorlichting voor rokers.